张志勇加盟中国动向一年:是重回巅峰还是仍在谷底?

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自去年10月10日出任中国动向(3818.HK)CEO至今已有一年,张志勇是否如愿复苏了Kappa?

2018年,对于很多人来说,是不平凡的一年,对于张志勇来说亦是。这位体育用品行业的传奇人物告别了李宁(2331.HK),告别了乐视体育,自去年10月10日出任港股上市公司中国动向(3818.HK)CEO至今已有一年,张志勇是否如愿复苏了Kappa?

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张志勇其人?

张志勇是何人?其最著名的履历是在李宁就职期间,是一位颇有争议的人物。张志勇于1992年大学毕业后加入北京李宁鞋业有限公司,历任财务系统、全国零售业务系统的负责人,2001年2月至2004年6月任李宁公司总经理,曾是李宁团队里的一名老将。自李宁于2004年6月至2012年7月3日在联交所主板上市期间,张志勇曾担任李宁的行政总裁、执行董事,负责李宁公司整体策略及执行,其在任期间,曾创造李宁的营收从7亿到近百亿的销售神话。

经历过李宁的三次变革,叠加2011年开始的行业寒冬,张志勇在李宁的职业生涯中遭遇了滑铁卢。2012年春节,李宁裁员近30%,同年7月在李宁“服役”了20余年的张志勇辞去李宁行政总裁一职,并于2014年10月卸任公司董事职务。对于张志勇的辞职,业界普遍认为其根本原因是决策失误主导品牌更新失败,导致李宁业绩的大幅下滑。

但是,不可否认的是张志勇对于体育用品行业有着自己的理解,也正朝着这个目标前进着。

离开李宁后,张志勇创立了自己的运动品牌“必迈”,又于2016年8月加盟乐视体育担任总裁职务,想在互联网+体育方面借助乐视这个平台大施拳脚,但好景不长乐视资金危机爆发波及到乐视体育,去年1月张志勇选择离职。之后,便是2017年10月时加盟中国动向,成为复苏Kappa品牌的中坚力量。

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引领旧品牌复兴

谈及港股公司中国动向,不少人并不是很熟悉,但说到中国动向旗下品牌KAPPA,可谓是一代人的回忆。说起来,Kappa和李宁亦是甚有渊源,中国动向现任掌门人是李宁曾经的CEO陈义红。2002年2月,李宁拿下KAPPA品牌在中国大陆及澳门地区的独家商标权,并出资成立北京动向体育发展有限公司予以运营。曾任李宁公司CEO的陈义红则出任北京动向体育董事长,3年后,陈义红将李宁公司所持有的80%动向股权收购。

现在的中国体育品牌,外延式并购和内生式发展并重,安踏抢先一步拿下FILA、DESCENTE、SPRANDI、KOLON SPORT、KINGKOW等世界知名品牌,抢占高端体育市场反超李宁成为中国体育用品界的大哥,与耐克、阿迪达斯平起平坐。然而马太效应下,日渐式微的Kappa日子也就越发的不好过。

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(数据来源:wind)

2010年时,中国动向还能录得营收42.62亿元、归母净利润14.64亿元的好成绩,到了2011年之后,情形直转而下。事实上,近些年来,中国动向的营收一直徘徊在14亿元上下,与此同时,Kappa在国内市场上的份额节节败退。KAPPA面临的问题也是大多数同行亦需面临的问题:库存积压、渠道收缩、转型困难、品牌老化等等。种种情况下,与陈义红渊源颇深的张志勇于2017年10月“空降”中国动向任执行董事和CEO,肩负起复苏Kappa品牌的重任。在张志勇的带领下,Kappa是否如愿以偿踏上复兴的道路?

事实上,现在还暂时看不出太大的复苏成果。据截至2018年6月30日止6个月中期业绩,中国动向于期内收入为7.72亿元(人民币,单位下同),同比增长14.4%。毛利(计入存货减值亏损拨回前)为4.51亿元,同比增长9.2%。公司权益持有人应占净利润为4.81亿元,同比减少10.3%。

或许正在积极调整,在「品牌+零售」方面,集团进一步深化改革,聚焦终端,在关闭及整改低效店铺之余,致力优化现有店铺结构。其中,购物中心店铺占比提升约5个百分点。截至2018年六月底,集团Kappa品牌的店铺总数为1439间(含童装),较去年年底净减少48间低效店铺。公司续指,在期货订单同比下降20%至25%的情况下,公司依然达成了同店销售及零售流水增长的阶段性目标,店效和流水录得中低单位数的上升。

10月15日早晨,中国动向发布公告称,以去年同季度伊始已投入运营的Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)计算,2018年第三季度,整个线下平台之同店销售按年录得中单位数增长。零售表现方面,2018年第三季度,该集团Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)于整个线下平台之零售流水按年录得低双位数增长。该集团2018年第三季营运数据持续增长,主要由于良好的产品销售表现及显著提升的市场竞争力。

不过,可以看到Kappa仍然在为品牌复苏而努力,整个产销循环渐渐趋于良性,但以此来评判Kappa已经从低谷走出还为时尚早。目前,公司的大部分利润来源于投资业务,而主业方面的运动服饰、鞋类等毛利率继续承压,收购而来的日本业务虽有改善但尚未扭亏,目前整个体系仍然处于转型的早期,仍旧需要投入大量的时间和精力去研发和重塑品牌价值。而外部环境宏观经济的下行,消费者购买力和购买意愿的不足也让Kappa的复苏存在一丝不确定因素。

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转眼之间,消费盛会一年一度的双11就要来临,各大品牌也开始早早的预热活动。作为销售的好时机,Kappa自然也不会错过,新品已经准备好,是重回巅峰还是持续低谷?这仍然是未知。但可以肯定的是,张志勇的职业生涯,也会随着Kappa这个品牌一起静待答案。

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